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Ogilvy Digital Forum: The Future of Selling

En las instalaciones delForo Cultural Chapultepec se llevó a cabo el Ogilvy Digital Forum organizado por la misma agencia de publicidad y relaciones públicas, tanto en sus formatos tradicionales como en formatos digitales.

Con la participación dePolo Garza, director y presidente de Grupo Ogilvy, dió inicio el Ogilvy Digital Forum. Durante la inauguración comentó la fuerza e importancia que han tomado los medios digitales como una forma de difusión dando algunos ejemplos como los recientes eventos de Egipto, el caso de Susan Boyle en Youtube, y hasta el error de Joaquín López Dóriga en su noticiero y “Juayderito“, y comentó:

“Los nuevos medios, canales y dispositivos digitales están ya cambiando radicalmente nuestras vidas en lo político y en lo social, nuestras formas de hacer negocios y sobre todo en las maneras de comunicación de las Marcas con el consumidor”.

Posteriormente subió al escenario Renato de Paula quien es el Director Regional de OgilvyOne Latina, con la conferencia “The Future of Selling” que dio nombre a esta primera edición. Durante su conferencia recalco la importancia del cambio que ha tenido la forma de comprar, ya que hace 10 años todavía se confiaba en un vendedor, hoy en día el consumidor consulta la información en Internet y confía más en ella, aunque ésta sea errónea.

A continuación fue el turno de John Battelle, autor del libro “The Search” y co-fundador de la revista Wired. Con su conferencia “Are you becoming irrelevant to your costumers?”  comentó como es que el Internet ha ido cambiando y en lugar de ser un sistema que solamente tenía documentos, ahora se ha convertido en personas. Y por ello las agencias, las empresas, la forma de promocionar y vender tienen que cambiar, ya que ahora se entabla una comunicación de dos vías.

Después de un pequeño receso el evento continuó con la conferencia “Socialize the Enterprise 2011: The CMO’s Dilemma” de John Bell quien es el Director Global de Digital Influence de Ogilvy. En esta conferencia habló de como es que las empresas tienen que implementar cambios no solamente en las estrategias de mercadotecnia al incorporar los medios sociales, sino que también es un cambio que se tiene que dar dentro de la empresa por medio de capacitación a los empleados y modificaciones en la manera de hacer algunos procesos.

Por parte de la empresa ICONmobile estuvo la Director Sr. de Desarrollo de Negocios, Sabine Pleissner con la conferencia “Mobile: The new interactivity” en la cual hablo de la importancia que han tomado hoy en día los teléfonos celulares, que se han convertido en algo muy personal y cercano, y que son una nueva forma de mercadotecnia que pueden apoyar y complementar campañas en otros medios tradicionales y digitales. Algo interesante que comentó es que en Latino América todavía queda mucho por avanzar en esta área, por lo que es importante ir empezando a pensar en desarrollar para este medio y así estar listos.

Después de la comida se continuó el evento con un panel con Mariana Muñoz de American Express, Alberto Achar de Librerías Gandhi, Bianca Loew deIAB, Guido Rosales de Coca Cola y Max Everett de HSBC; todos ellos clientes con campañas realizadas por Ogilvy. Todos resaltaron la importancia de considerar los medios digitales como una nueva forma de promoción y mejorar la lealtad a una marca.

Para cerrar el evento se contó con la presencia del ex-presidente de Colombia, el Dr. Alvaro Uribe quien dio la conferencia “The New Start of the South: Leadership, transformation and international affairs”. Durante su participación el Dr. Uribe, de una forma muy amena, compartió con todos los asistentes como los medios digitales fueron parte importante de su campaña y su posterior mandato en su país. Sin miedo a burlarse de si mismo comentó anecdotas de como aprendió a usar desde la computadora hasta los nuevos medios sociales como Twitter.

Y así fue como con la participación de más de 400 personas se llevó a cabo el Ogilvy Digital Forum, el cual se tiene la intensión de realizar de manera periódica por parte de la agencia.

Fotografía cortesía de Ammore

Publicado originalmente en BinHex 3.0

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