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Estudio de Inversión Publicitaria Online

El organismo IAB México ha realizado desde 2007 el estudio de inversión publicitaria online con el apoyo de PricewaterhouseCoopers y Terra. Y el día de hoy se dieron a conocer los resultados de la 5a edición de este estudio, en donde se mostró un gran crecimiento con respecto a la cifras presentadas en el estudio del 2009.

Para el estudio del 2010 se contó con la participación de 37 sitios y portales, un 20% más que el año anterior, quienes proporcionaron información de sus inversiones en publicidad en línea específicamente para el mercado mexicano. Y como complemento, el subcomité de investigación de IAB México realizó una estimación de algunos sitios que no entraron en el estudio.

De acuerdo a información que presentaron, en México hubo 34.9 millones de usuarios de internet, que es el 31% de la población total que tiene el país. Y de estos usuarios, el 79% de ellos pasa más tiempo en línea que viendo TV abierta, y el 85% tiene al menos una cuenta en alguna de las redes sociales que hay hoy en día.

El incremento que tuvo la inversión publicitaria online en México fue de 35%, siendo más alto el porcentaje de incremento que en países como Estados Unidos (15%), Inglaterra (13%) y España (21%), e incluso más alto que Brasil (28%) que es de los países que se encuentran a la vanguardia en uso de internet en Latinoamérica.

La inversión publicitaria online que se tuvo en México fue de 3,392 millones de pesos, el cual se invirtió en mayor cantidad en el rubro de display con 2,093 millones de pesos. Y son principalmente los banners, pop-ups, pop-unders, interstitials y anuncios similares. Y es en donde también se vió un cambio drástico, ya que las empresas realizaron una mayor contratación de campañas CPC (costo por clic) contra las campañas CPM (costo por millar).

Y aunque la inversión en display tuvo un aumento significativo con respecto al año anterior y es el formato dominante en la publicidad online, la inversión que se realizó en redes sociales tuvo un crecimiento de 106% en el mismo periódo. Y se realizó principalmente en la compra de espacios publicitarios en diversas redes sociales como Facebook. El crecimiento que tuvo la inversión en redes sociales se debe a que es un formato que se encuentra más al alcance de empresas que entran en la categoría de Pequeñas y Medianas empresas, que pueden realizar la contratación sin necesidad de contar con una agencia, además de poder ajustarse a diversos presupuestos.

Y el otro tipo de formato que también tuvo una cantidad considerable de crecimiento fue el video en línea, que aumentó un 81% con respecto al estudio anterior. Y junto con las redes sociales son los dos tipos de publicidad que han tenido mayor crecimiento y que ha sido constante desde 2009.

Las industrias que realizaron una mayor inversión publicitaria online fueron las de automóviles, finanzas y bebidas. Aunque la que registro un mayor incremento en porcentaje fue la de medios de comunicación con un 799.61% de aumento del presupuesto.

Las empresas han aumentado su preferencia para anunciarse en canales temáticos y redes sociales, y el correo electrónico tuvo una considerable baja de 41%.

Los principales anunciantes en el 2010 fueron Coca Cola, Unilever, Consejo de Promoción Turística, Banamex, American Express, General Motors, Ford, Microsoft, Dell y Telmex.

Del estudio se llegó a las siguientes conclusiones:

  • El Marketing Online es un componente fundamental de las estrategias de las marcas. Los resultados que ofrece atraen cada vez más presupuesto.
  • La inversión no es proporcional al volumen de mexicanos que hoy consumen sus contenidos favoritos por este canal y al tiempo que pasan haciéndolo. Las marcas en su conjunto sólo destinan 97 pesos por usuario al año, sin duda, una cifra que debiera ser fácil de superar.
  • La evolución de los modelos de negocio indica una mayor experiencia y exigencia de los anunciantes por solicitar campañas basadas en resultados, por lo que es imperativo desarrollar comunicación que mejore la experiencia de las personas en torno a nuestras marcas.
  • El explosivo crecimiento de Redes Sociales y Video Online refleja dos de las principales tendencias de Internet y de los cambios en los hábitos de consumo de medios.
  • Es notorio que la crisis financiera del 2009 en el ámbito digital ha quedado atrás, lo que se demuestra en el repunte de las industrias Automotriz y de Servicios Financieros y una menor dependencia de Gobierno y Servicios Públicos.
  • El incremento en el número de jugadores es una señal muy positiva que confirma que el medio es un área de grandes oportunidades para el emprendimiento de negocios.

El resultado de este estudio muestra que el incremento ha sido constante, y cada vez es mayor la cantidad de empresas que buscan tener una presencia en Internet de manera mucho más activa. Y obviamente para las agencias de publicidad representa un gran nicho de mercado que pueden explotar, ya que existe aún mucha capacidad de crecimiento.

Publicado originalmente en BinHex3.0

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Se presentó el Motorola Atrix 4G en México

Con la asistencia de varios medios de comunicación nacionales se realizó en las nuevas instalaciones de Telcel en Plaza Carso la presentación por parte de Motorola de su nuevo equipo Atrix.

El nuevo Atrix es el primer teléfono que hay que cuenta con un procesador de doble nucleo, dandole características y desempeño que no se tenía en ningún teléfono hasta ahora.

Durante la presentación los directivos de Motorola hicieron mucho incapie como la capacidad de este equipo permite convertirlo en una herramienta de trabajo, así como un centro de entretenimiento móvil.

El Atrix cuenta con un procesador ARM Cortex A9 de doble núcleo con una velocidad de 1Ghz, que junto con un procesador gráfico Nvidia, lo que permite que se puedan correr una gran variedad de aplicaciones, juegos e incluso reproducir videos en calidad HD sin problemas.

Otra de las novedades que presenta este equipo son una variedad de accesorios entre los que se encuentran docks para distintas funciones. El más novedoso de ellos es el LapDock que parece una laptop, pero solamente es un monitor con teclado, ya que todo lo demás que se requiere lo tiene el teléfono.  Además el Atrix puede hacer una virtualización de Windows por medio de Citrix, por lo que se tiene acceso a muchas de las funcionalidades de ese sistema operativo, incluyendo la suite de Office.

En el área multimedia también hay un dock que se puede conectar a una televisión y usar el teléfono para reproducir películas, música, fotos o navegar en internet por medio del navegador Firefox que tiene incluido, todo desde la pantalla táctil del teléfono o con el control remoto que tiene.

Este equipo saldrá a la venta en Telcel a finales de abril por un precio de $10,990 pesos en plan Amigo y varios precios en plan tarifario de acuerdo al que se seleccione.

Estas son las características del Atrix:

  • El Motorola ATRIX opera sobre Android 2.2 con acceso a más de 150 mil aplicaciones y juegos en Android Market
  • Procesador dual-core capaz de abrir páginas Web dos veces más rápido que la mayoría de los smartphones, además de ejecutar juegos a mayor velocidad y reproducir video HD en televisores de amplias pantallas.
  • Memoria RAM de 1GB, lo cual duplica la capacidad de almacenamiento en RAM que se pueda obtener con cualquier otro smartphone para la entrega de funcionalidades multitareas, por ejemplo, la posibilidad de mirar una película mientras recibe y responde un mensaje de correo electrónico.
  • La primera pantalla pentile qHD del mundo diseñada para un smartphone, que ofrece alta resolución y color de 24 bits, facilitando la lectura en interiores y exteriores.
  • Cámaras frontal y posterior y la capacidad de grabar en HD.
  • Práctico lector biométrico de huellas dactilares, que permite desbloquear el teléfono fácilmente, a la vez que le ofrece mayor seguridad.
  • Hasta 48GB de capacidad de almacenamiento (16GB de memoria interna y tarjeta MicroSD de 32GB opcional) – suficiente para almacenar miles de canciones, fotos y películas.
  • Admite Wi-Fi 802.11n que opera en las bandas de 2.4GHz y 5GHz, facilitando velocidades de carga y descarga, hasta un 50 porciento más rápidas en modo WiFi en comparación a la mayoría de los otros smartphones.
  • Con un espesor menor a los 11 mm y batería extra grande de 1930 mAh para mayor tiempo de conversación y standby.

Publicado originalmente en Binhex 3.0

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