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Estudio de Inversión Publicitaria Online

El organismo IAB México ha realizado desde 2007 el estudio de inversión publicitaria online con el apoyo de PricewaterhouseCoopers y Terra. Y el día de hoy se dieron a conocer los resultados de la 5a edición de este estudio, en donde se mostró un gran crecimiento con respecto a la cifras presentadas en el estudio del 2009.

Para el estudio del 2010 se contó con la participación de 37 sitios y portales, un 20% más que el año anterior, quienes proporcionaron información de sus inversiones en publicidad en línea específicamente para el mercado mexicano. Y como complemento, el subcomité de investigación de IAB México realizó una estimación de algunos sitios que no entraron en el estudio.

De acuerdo a información que presentaron, en México hubo 34.9 millones de usuarios de internet, que es el 31% de la población total que tiene el país. Y de estos usuarios, el 79% de ellos pasa más tiempo en línea que viendo TV abierta, y el 85% tiene al menos una cuenta en alguna de las redes sociales que hay hoy en día.

El incremento que tuvo la inversión publicitaria online en México fue de 35%, siendo más alto el porcentaje de incremento que en países como Estados Unidos (15%), Inglaterra (13%) y España (21%), e incluso más alto que Brasil (28%) que es de los países que se encuentran a la vanguardia en uso de internet en Latinoamérica.

La inversión publicitaria online que se tuvo en México fue de 3,392 millones de pesos, el cual se invirtió en mayor cantidad en el rubro de display con 2,093 millones de pesos. Y son principalmente los banners, pop-ups, pop-unders, interstitials y anuncios similares. Y es en donde también se vió un cambio drástico, ya que las empresas realizaron una mayor contratación de campañas CPC (costo por clic) contra las campañas CPM (costo por millar).

Y aunque la inversión en display tuvo un aumento significativo con respecto al año anterior y es el formato dominante en la publicidad online, la inversión que se realizó en redes sociales tuvo un crecimiento de 106% en el mismo periódo. Y se realizó principalmente en la compra de espacios publicitarios en diversas redes sociales como Facebook. El crecimiento que tuvo la inversión en redes sociales se debe a que es un formato que se encuentra más al alcance de empresas que entran en la categoría de Pequeñas y Medianas empresas, que pueden realizar la contratación sin necesidad de contar con una agencia, además de poder ajustarse a diversos presupuestos.

Y el otro tipo de formato que también tuvo una cantidad considerable de crecimiento fue el video en línea, que aumentó un 81% con respecto al estudio anterior. Y junto con las redes sociales son los dos tipos de publicidad que han tenido mayor crecimiento y que ha sido constante desde 2009.

Las industrias que realizaron una mayor inversión publicitaria online fueron las de automóviles, finanzas y bebidas. Aunque la que registro un mayor incremento en porcentaje fue la de medios de comunicación con un 799.61% de aumento del presupuesto.

Las empresas han aumentado su preferencia para anunciarse en canales temáticos y redes sociales, y el correo electrónico tuvo una considerable baja de 41%.

Los principales anunciantes en el 2010 fueron Coca Cola, Unilever, Consejo de Promoción Turística, Banamex, American Express, General Motors, Ford, Microsoft, Dell y Telmex.

Del estudio se llegó a las siguientes conclusiones:

  • El Marketing Online es un componente fundamental de las estrategias de las marcas. Los resultados que ofrece atraen cada vez más presupuesto.
  • La inversión no es proporcional al volumen de mexicanos que hoy consumen sus contenidos favoritos por este canal y al tiempo que pasan haciéndolo. Las marcas en su conjunto sólo destinan 97 pesos por usuario al año, sin duda, una cifra que debiera ser fácil de superar.
  • La evolución de los modelos de negocio indica una mayor experiencia y exigencia de los anunciantes por solicitar campañas basadas en resultados, por lo que es imperativo desarrollar comunicación que mejore la experiencia de las personas en torno a nuestras marcas.
  • El explosivo crecimiento de Redes Sociales y Video Online refleja dos de las principales tendencias de Internet y de los cambios en los hábitos de consumo de medios.
  • Es notorio que la crisis financiera del 2009 en el ámbito digital ha quedado atrás, lo que se demuestra en el repunte de las industrias Automotriz y de Servicios Financieros y una menor dependencia de Gobierno y Servicios Públicos.
  • El incremento en el número de jugadores es una señal muy positiva que confirma que el medio es un área de grandes oportunidades para el emprendimiento de negocios.

El resultado de este estudio muestra que el incremento ha sido constante, y cada vez es mayor la cantidad de empresas que buscan tener una presencia en Internet de manera mucho más activa. Y obviamente para las agencias de publicidad representa un gran nicho de mercado que pueden explotar, ya que existe aún mucha capacidad de crecimiento.

Publicado originalmente en BinHex3.0

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Nokia hará recorte de personal para reducir costos

Como parte de su unión con Microsoft y parte de un plan de reducción de costos, la empresa finlandesa Nokia realizará un recorte de 7,000 empleados que laboran actualmente para el lider de teléfonos celulares.

Este recorte representa el 12 por ciento de la fuerza laboral de la empresa, pero no todos serán despedidos, ya que Nokia está en negociaciones para realizar una alianza con la empresa Accenture que se hará cargo de continuar con el desarrollo de aplicaciones para el sistema operativo Symbian. Y como parte de este acuerdo que se firmará en verano de este año, aproximadamente 3,000 empleados de Nokia pasaran a ser empleados de Accenture. Los 4,000 empleados restantes son de varias divisiones de la empresa, que también realizará cambios en diversas áreas, incluso llegando a cerrar algunas de ellas. La mayoría de este personal se encuentra en Finlandia, Dinamarca y Reino Unido.

Esta reducción de empleados representará una reducción del 17 por ciento de los costos de operación de Nokia, lo que será un ahorro de aproximadamente 1,470 millones de dólares anuales para finales del 2012.

En febrero pasado se anuncio la alianza entre Nokia y Microsoft, con la cual la compañia de celulares empezaría a producir equipos que harán uso del sistema operativo Windows Phone. Este movimiento representó un gran golpe para las acciones de la empresa finlandesa, ya que al parecer hubo muchos usuarios y accionistas que no estuvieron de acuerdo con el movimiento.

Nokia se ha reconocido desde hace años como el lider en fabricación de teléfonos celulares, pero han visto reducida su participación de mercado ante la llegada de equipos con los sistemas operativos Android, iOs y RIM, debido a no saber aprovechar la creciente demanda de teléfonos inteligentes.

Publicado originalmente en Binhex 3.0

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El nuevo escandalo con Apple

La semana pasada empezó a circular la noticia de que la empresa de Steve Jobs nos tenía una nueva sorpresa escondida. ¿Y que es eso que sus dispositivos estan haciendo sin que supieramos? Pués es simple, resulta que todos los dispositivos moviles de Apple, los iphone, ipod e ipad, estan registrando todos nuestros movimientos.

En esta época en la que nos preocupamos por la privacidad de nuestra información, y que los gobiernos se encuentran haciendo leyes que la protegen, nos encontramos con acciones como esta por parte de una empresa que tiene más de 46 millones de iphones vendidos en el mundo.

¿Y que es lo que hizo Apple para ponerle los pelos de punta a tanta gente? Resulta que los investigadores Alasdair Allan y Pete Warden encontraron un archivo que se almacena en los dispositivos Apple y en ese archivo se va almacenando de manera continua la posición que se obtiene por el GPS, incluida la fecha y hora. Esto permite que se vaya trazando de manera bastante precisa cualquier recorrido que hacemos.

Ya existen en la actualidad redes sociales como Foursquare, Gowalla o Places de Facebook, que nos permiten compartir donde estamos, fotos que tomamos en esos lugares, con quien estamos, etc. Pero en el caso de las redes sociales nosotros tenemos el poder de decidir si compartimos nuestra ubicación o no. Pero en este caso no tenemos opción de cancelar la recolección de datos.

Parece ser que esto empezó a partir de la versión 4 del iOs de Apple, y no solamente se almacena en el dispositivo, si no que al hacer respaldo en una computadora también se guarda este archivo, que además no cuenta con ningún tipo de encriptación, por lo que cualquier persona que pueda accesar al equipo podrá obtener la información. Y parece que este archivo incluso se conserva al cambiar de dispositivos, por medio de los mismos respaldos en una computadora.

Por el momento no hay que tener algún temor de que esta información se esté transmitiendo a Apple o a algún otro proveedor, como es el caso de Android, en donde si se manda información de manera completamente anónima a Google.

Creo que lo que más molesta en este caso es que la empresa Apple no notifica de que se realizará el almacenaje de la información, y que son terceros los que encuentran dicha información y la hacen pública. Y junto con el miedo que se ha despertado a algunas redes sociales por cuestiones de seguridad en varios países, y la protección de la información personal, hacen que algo que podría parecer realmente inofensivo se convierta en un escandalo.

Publicado originalmente en Binhex 3.0

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Alrededor de 77 millones de cuentas de PlayStation Network comprometidas

Entre el pasado 17 y 19 de abril los servicios de Playstation Network y Qriocity de Sony fueron suspendidos por problemas que después la empresa revelaría que fue por una instrusión a sus sistemas.

Desde hace algunos años se empezó a popularizar el uso de consolas con video juegos para participar en línea con otros jugadores, esto ha hecho que cada vez más juegos busquen la interacción vía Internet. Hoy en día más del 70% de los juegos para la plataforma Playstation requieren de una conexión en línea. Y esto siempre representa un nuevo reto para la gente que busca obtener información personal para vender en el mercado negro.

Y eso fue precisamente lo que le paso a la empresa Sony con sus servicios PSN y Qriocity, el primero es la red a través de la cual millones de jugadores se conectan para participar en juegos en línea, el segundo es el sistema que tienen para poder descargar series de televisión, películas y música. ¿Pero cual es el riesgo de que se roben la información de una red así? Para empezar estos son algunos de los datos que pueden haber obtenido los atacantes:

  • Nombre, dirección (ciudad, estado, código postal), país, correo eletrónico, fecha de nacimiento, usuario y contraseña del servicio PSN o Qriocity.
  • Posiblemente otros datos del perfil como es el historial de compras, la dirección de cobros, preguntas de seguridad para recuperar contraseñas. Y si se llegó a poner los datos de alguna tarjeta de crédito también puede haber sido obtenida.

Esto en un principio puede ser un problema que nada más afecte a estos servicios de Sony, pero hoy en día con la cantidad de actividad que se tiene en Internet tendemos a tener los mismos usuarios y contraseñas en diversos lugares, lo que quiere decir que si tienen acceso a la información de una red de juegos hay posibilidades que sean los mismos datos para nuestras cuentas de correo, redes sociales y otros sistemas en línea.

¿Qué se puede hacer en caso de ser afectado? Lo primero que se tiene que hacer es cambiar contraseñas, no solamente en PSN o Qriocity, si no que también cambiar las contraseñas de nuestros correos y redes sociales si era igual. Lo segundo es verificar que los datos de tarjetas de crédito no hayan estado almacenados, si es así, lo mejor será pedir cambio de tarjeta para evitar posteriores cargos.

De acuerdo a Alan Paller, director de investigación del Instituto SANS, este puede estar considerado como uno de los 5 peores ataques en la historia y donde se ha comprometido la mayor cantidad de información.

Además de la posible perdida de información en PlayStation Network y Qriocity, ha causado la molestía de millones de usuarios al tener una consola que no pueden aprovechar una de sus principales cualidades, lo que llevará a la empresa a una gran perdida de dinero. Y no será solamente por los usuarios que probablemente dejaran de comprar la suscripción, si no por las posibles demandas, que ya estan empezando. Tal es el caso de Kristopher Johns que ha presentado una demanda en contra de la empresa por “falta de protección, encriptación y asegurar la información privada y sensible de sus usuarios.”

Cada vez es más común leer de alguna empresa a la que atacan para obtener información de sus usuarios, como ha sido el caso de Google o Amazon, y si es responsabilidad de las empresas proteger la información, pero también es necesario que nosotros como usuarios de esos servicios tengamos la precaución de tener contraseñas seguras y diferentes para todos los sitios que visitamos, así como verificar que información es la que estamos proporcionando en cada uno de ellos.
Publicado originalmente en Derecho Informático
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¿Es posible encontrar la dirección física de una dirección IP?

Muchas veces en las películas se veía como con una simple dirección IP se podía localizar la casa del malo (o bueno dependiendo de quien lo necesitara), y se sabía que esto era algo difícil de conseguir ya que solamente los proveedores de internet tenían acceso a esta información y se requiere de un proceso legal para que ellos puedan entregar esta información.

Pero esto ha cambiado, de acuerdo a un estudio que realizaron en Northwestern University, encontraron un método con el cual pueden encontrar la ubicación física de una dirección IP, con un margen de error promedio de menos de media milla (690 metros).

¿Y cómo es posible conseguir algo así? Lo que los investigadores realizaron fue una serie de pasos en los que hacen uso de herramientas muy básicas como Ping y Traceroute.

Lo que hacen los investigadores es definir una zona muy general en la cual se encuentra la dirección IP objetivo, y a partir de ahí empiezan a localizar negocios, escuelas u oficinas que alojan en sus propias instalaciones sus sitios de internet. Con esta información realizan una busqueda de routers de los ISP que se encuentran cercanos, y haciendo una medición de los tiempos de respuesta de algunas direcciones IP conocidas de la zona pueden llegar a definir de manera bastante exacta cual es la ubicación de la dirección IP objetivo.

Esta técnica puede ser usada independientemente del sistema operativo, y no requiere de una autorización por parte de la computadora que es objetivo.

Obviamente esto representa una nueva forma en la que nuestra privacidad puede ser vulnerada, pero también puede ser una nueva forma de confrontar a la delincuencia que cada vez hace más uso de herramientas tecnológicas como Internet.

Vía ars technica

Publicado originalmente en Derecho Informático

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